VOL.6

ものづくりのまち・東大阪市に本社を構えるOGK技研。自転車のハンドルに付ける樹脂製グリップの製造会社として1948年に創業して以来、バスケットや車輪など、自転車用品・自転車用部品を製造販売しています。
主力製品である自転車用チャイルドシートは、OEM製造から始め、1997年より自社オリジナル製品を販売開始。樹脂成形技術を生かしたチャイルドシートは、自転車に簡単に取り付けられるうえ、子どもとの移動を楽に便利にするアイテムとして、主要取引先である自転車販売店を通じて市場に浸透していきます。2002年、2005年に新たなモデルを開発、2008年には幼児・育児関連用品の製造販売を始めるなど、新市場を開拓していきました。

同じころ、プレスリリースを依頼していた会社がリーマンショックを受けて廃業。田島さんは代わりを探し、広告代理店を通じて弊社を知ります。
そのため弊社とはプレスリリースの相談で取引がスタート。しかし、打ち合わせをするなかで企業ブランディングの必要性を強く感じた弊社は、OGK技研の社員向けにブランディングセミナーの開催を提案しました。そのセミナーが「社内の雰囲気を変えるきっかけになった」と田島さん。
「社内で、『BtoCに進出するならブランドづくりをやっていかないといけない』『BtoC向けのイベントや展示会に出て、どうやってうちのブースに来てもらえるだろうか』というような議論が交わされるようになったんです」。

そうした声から生まれたのが、キャラクターという発想でした。「ターゲットである子どもや母親に親しまれるOGKオリジナルのキャラクターを誕生させたい」。

弊社は大阪のクリエイター支援施設「メビック」（大阪市中央区）で創業、当時はメビックのインキュベーションオフィスに入所していたこともあり、様々なクリエイターとのネットワークが強みです。その強みを生かして、デザイナー・浪本浩一氏（株式会社ランデザイン）と協働で提案し、OGK技研のキャラクター「コのスケ」が誕生しました。

「コのスケの誕生は、間違いなく社内に『うちの会社、何か新しいことをし始めたな』という雰囲気を作りました」と田島さん。それまで商品写真が並べられるだけの硬いイメージのカタログは、コのスケが登場する柔らかく親しまれやすいカタログへ。ブランドイメージを統一させるため、商品包装や販促グッズ、ホームページなど、顧客接点になるあらゆるモノの刷新へとつながっていきます。弊社では会社案内用の動画撮影やカタログの刷新などもお手伝い。こうした制作物は毎回、多様なクリエイターとのネットワークで生み出しています。

2018年で設立70周年を迎えたOGKは、次の100周年に向け、理念を「家族の移動創造企業へ」と刷新しました。幼児関連の自転車用品から、家族全体の移動を考えた広い視野でのものづくりへ。最近では、新ブランド「MUNI」立ち上げや、双子のお母さんが楽しく外出できるよう、実際に双子を育てるお母さんとともに開発した「ふたごじてんしゃ」を製造・販売。弊社ではMUNIのサイト制作、ふたごじてんしゃのリリース作成等で伴走支援を続けています。
「挑戦をきちんと社外に発信しているから、業界のなかでも『OGKは変わってきた』と言われる機会が増えてきました。また、リリースしていない商品についてメディアから問い合わせがくることもあり、メディアの間でも会社の認知がだいぶ積み上がってきたのではないかと思います」（田島さん）。