プレスリリース大阪は株式会社PRリンクへ|広報の効果

「ウチの定食は日本一美味しいよ」
定食屋の前でおかみさんが大声で叫んでいると、あなたはその言葉を素直に信じて、その定食屋さんに入りますか？

ところがその定食屋の近くで偶然会った料理評論家に
「あそこの定食はボクは日本一美味しいと思うよ」と言われたらどうでしょう。
おそらくその定食屋に飛んでいきたくなるのではないでしょうか。

もちろん繰り返し同じメッセージを送って記憶を積み重ねるなど、広告ならではの良さがあります。また広報は必ず結果がでるわけではないという不確実性もあります。広告と広報にはそれぞれメリットとデメリットがあります。あなたはその違いを理解して、ちゃんと使いわけていますか？

広告では10万人に情報を伝える時には、10万人に伝えるコストを払う代わりに、自分の伝えたいメッセージを確実に相手に届けます。主観的な情報にはなりますが、その代わり繰り返し同じメッセージを送ることでイメージを刷り込むことができます。

広報では10万部を発行している雑誌の編集者に、1通プレスリリース（報道用資料）を送るだけで記事になり10万人に情報が伝わる…かもしれません。確実ではありませんが、うまくいくと低コストで客観性の強いメッセージを伝えることができます。

マスコミが記事を書くのはなぜでしょうか。その会社の宣伝をして儲けさせるため…ではもちろんありません。マスコミは読者（視聴者）の方を向いています。読者の代わりに読者にとって有益な情報を探すのが自分たちの役割だと考えているのです。
またテレビや新聞の報道関係者の大部分は使命感をもって仕事をしており、社会的意義のある記事を書きたいという思いが強いのです。

マスコミに知られていない会社は特に重要です。

商品やサービスが世の中のためになるか？
消費者のこれまでの不満や不安を解消するか？
地球や地域のことを考え、理念をもって経営しているか？

「読者が喜びそうな商品だな。初めて聞く会社だけど、安心して紹介できそうだな」
「でも…、どこも同じような商品を出しているんじゃあないかなぁ」

話題性を狙った、変わりモノ商品ではダメ

競合他社と違うオリジナリティはどこにあるのか。
その違いは消費者に求められている部分か。

「類似の商品の中で、この商品が一番良さそうだな」
「でも…、他にも面白そうなネタがあるのに、今この記事を書くべきかなぁ」

古い情報はニュースにはなりません

今回新しくなったことは？
従来から大きく変更した部分は？

「書くなら今が一番いいタイミングだな。よしこの記事を書こう」

「環境」「食の安全」「メタボリック」など

メディアの関心の高いテーマに関連すると大きく扱われます
新聞や雑誌など、媒体によって情報を求めるタイミングが違います。

新聞・テレビは2週間前、雑誌は3カ月前が基本です

記者には毎日数十通（多い人で百通以上）のリリースが届きますが、それでも全国に何百万社ある会社のほんのわずかしかプレスリリースを出していないことになります。時間に追われる記者はプレスリリースを重要な情報源にしています。記者が何百万社の企業の中から自社を見つけてくれることを待っているよりも、数十通のプレスリリースの中で目にとめてもらうことの方がはるかに簡単です。

プレスリリースを一度出して記事にならなかったからといって、すぐにあきらめるべきではありません。記事にならなくても、記者がそのプレスリリースを読んでくれていれば、記憶のどこかにあなたの会社の情報が蓄積されていきます。関連した取材テーマがあった時、いつも興味深いプレスリリースが届く、あなたの会社を思い出し、問い合わせしてくれるかもしれません。

ただそれには読んでもらう必要があります。あなたのプレスリリースの素材は適切ですか？　社会性や独自性がある、自社の宣伝のようなプレスリリースではありませんか？　そしてその素材を簡潔で客観的な文章でまとめていますか？　それが大丈夫なら落ち込むことはありません。継続することで次第にマスコミからの問い合わせが増えてきます。